03.02.2012, 05:50 Uhr

Schnäppchen-Check: Discounter contra Eigenmarke in Kooperation mit

Mit ihren Eigenmarken blasen Discounter wie Aldi und Lidl zum Angriff auf die klassischen Markenprodukte. Aber auch Vollsortimenter wie Edeka oder Rewe schicken ihre eigenen Markenartikel gegen Langnese, Maggi & Co. ins Rennen. Hält die Qualität trotz Discount-Preis mit?

Mit einem jährlichen Umsatz von geschätzt 40 Milliarden Euro ist Aldi bis heute der Marktführer unter den Discountern. © imago/ Robert Mühlanger

Ein Großteil des Geschäfts von Discountern mögen sie nun Aldi, Lidl oder Penny heißen, basiert auf den sogenannten Eigen- oder Handelsmarken. Auch Supermärkte setzen zunehmend auf hauseigene Markenprodukte. Ob Fleisch oder Milchprodukte, Süßigkeiten oder Getränke, Zucker oder Kaffee: Die Eigen- oder Handelsmarken stehen bereits für einen Marktanteil von rund 40 Prozent. Doch wie gut sind die Billigheimer-Produkte? Bekommt der Kunde nur die Qualität, die er bezahlt, oder empfehlen sich die Eigenmarken als echte Alternativen zu klassischen, teuren Marken?

Die Stiftung Warentest hat kürzlich die Probe aufs Exempel gemacht und 37 ihrer Lebensmittel-Tests mit insgesamt mehr als 900 Produkten ausgewertet. Ergebnis: Teures ist nicht automatisch gut. Und: Zumeist bekommt der Kunde auch bei Eigenmarken der Discounter und Supermärkte gute Qualität mit Preisvorteil. 38 Prozent der Produkte, die von klassischen Marken kamen, erhielten von den Testern das Prädikat gut. Ebenfalls 38 Prozent der Supermarkt-Eigenmarken heimsten ein gut ein. Das war in beiden Fällen jedoch nur der zweite Platz: Die Eigenmarken der Discounter brachten es in 46 Prozent der Fälle auf ein gut. Das bedeutet: Beinahe jedes zweite Discounter-Produkt war gut, bei der Supermarkt-Konkurrenz reichlich jedes dritte. 72 Prozent der Markenprodukte waren gut oder befriedigend, 75 Prozent der Eigenmarken vom Discounter und 74 Prozent der Supermarkt-Eigenmarken auch - hier lagen die günstigen Handelsmarken also sogar knapp vor den teuren Originalen.

Interessant: Von den Discountern, die in beinahe jedem Test vertreten waren, schnitt Lidl am besten ab zu 61 Prozent war hier die Gesamtqualität der Lebensmittel gut. Bei Aldi Nord traf dies nur auf 40 Prozent der Produkte zu, bei Aldi Süd auf 56 Prozent. Fazit der Warentester: In unseren Tests überzeugten viele Produkte der Eigenmarken von Discountern und Supermärkten als preiswerte Alternative zu klassischen Marken.

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Enttarnte Marken bei Aldi und Co.

Wer beim Discounter Lebensmittel kauft, erwirbt häufig Markenware. Ob Putenbrust, Kräuterbutter oder Joghurt – wer sich die Mühe macht, Kopien den Originalen zuzuordnen, kann mit den Handelsmarken bis zu 60 Prozent sparen. >